让人上头的运动“新宠” | 西安热雪奇迹带来的“场景变革”

据《2020中国滑雪产业白皮书》的数据显示，2020/2021雪季财年为2000万+人次，相比2019/2020年度的1045万，同比增长量达近一倍。2022年，北京冬奥会以雪为界，不仅让世界感受到了中国式的冰雪浪漫，也彻底激发了国人的冰雪热情，冰雪运动自此从小众爱好走向大众爱好。

01、全民参与冰雪运动
融创助推产业纵深发展
作为国内领军的冰雪产业运营商之一，热雪奇迹覆盖大众冰雪娱乐及专业级冰雪运动需求，高起点布局冰雪产业，助力实现“三亿人上冰雪”，更依托自身技术和运营优势，持续迭代更新产品和服务，带动全民冰雪运动热情为持续发掘冰雪运动人才，助力滑雪运动全面普及。近年来，热雪奇迹依托全国布局的全季滑雪场地资源，以育人为本、体教结合的教学理念，提供标准化、系统化、专业化的滑雪教学平台。


02、热雪奇迹西安落地
打造国民体验冰雪运动新入口
融创冰雪自2021年以来其轻资产发展动作频频，与多地室内外雪场陆续达成合作。继广州、昆明、无锡、哈尔滨、重庆、成都、武汉7座城市之后，西北最大的室内滑雪场——西安热雪奇迹即将启幕，随着此次产业落子，热雪奇迹已逐步形成覆盖全国各大区域的布局，为国人体验高品质滑雪提供了入口。


西安热雪奇迹项目位于西安国际港务区核心区域，这里优质的体育产业资源及产业配套为项目未来的发展提供有利的支撑。它的建成也将填补西北地区高品质室内专业冰雪运动场所空白，完善西北“水上—冰上—雪上”体育全产业链，革新西北体育产业板块。

空间印象在与融创冰雪项目团队多次合作的过程中，对“乐园商业化”的思考和探索始终在进行。在消费人群的体验和需求日益多元化的当下，通过“1+N”甚至可能N^n的乐园商业化复合空间，驱动场景体验的变革与模式创新。









03、场景体验革新
乐园商业化复合发展焕新消费活力

项目场馆分为暖区与冷区两个区域，相比于纯乐园的运营方式，此次在板块布局上打破常规，构建重塑，通过“一站式”的配套设施服务，项目集冰雪乐园、零售、餐饮等业态为一体，多维度满足消费者的娱乐和购物需求，极大地提升消费者的游玩体验感，激发体验者的消费热情，以此带动乐园经济。

项目内部以工业运动风为主基调，在质感的岩灰色调中穿插品牌专属主色调，通过红与灰的交织对撞，深与浅的嵌合拼缀，体现张扬与低调的矛盾辩证，渲染工业复古时尚，打造出更受滑雪爱好者们偏好的潮流运动场地。个性化的场景打造也更符合当下年轻运动爱好者们对庸碌生活不屈抗争的态度。

新的革变模式带来新的商业机遇，乐园商业化带来的场景革新不仅局限于二维用户体验升级，还能辐射裂变为品牌与品牌之间的合作革新，利用乐园的庞大客流，以场为饵，多个广告位点全包围覆盖用户游玩场景，充分放大商业效应，打造立体三维的全新生意场。

冷区场景全面升级，将艺术、社交、情感融入到乐园中，通过滑雪+娱雪，竞速+休闲的游玩布局模式，赋予更多情绪价值，达到玩好、玩全、玩嗨的需求呼应与包揽。构建划时代的多元乐园场景。让消费者感受到不同以往的极致滑雪体验，纵情享受多巴胺分泌的快乐。


出圈正当时，乐园商业化的场景革新下，优质的体验升级能够吸引更多自来水流量，焕发冰雪场地的生机。更好的带动周边经济发展，西安热雪奇迹有望成为本地消费增长新引擎。
*未完待续，敬请期待更多精彩设计内容
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