如何运用商业空间，调动消费者的多巴胺

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2023-6-7 12:46:44

在物质品质参差不齐的当下，消费者的追求不断升级，从最开始仅限于物质的满足逐渐演变为对品质需求和精神文化消费的追求。作为消费者的主流消费空间，商业空间该如何持续输出“新鲜感”，调动消费者的“多巴胺”？

空间想要给人最独特的个性展示，颜色的诠释必不可少，色彩所带来的震撼的视觉体验是最直观的，也是最强烈的。我们根据商业特性，通过对不同建筑材质的使用，以及对深浅、明暗交织的色彩运用，用颜色赋予其独特的个性特征，体现绚烂丰富的商业空间。

我们聆听城市的声音，了解当地的人文风俗，尊重文明发展至今演变而成的每一处节点，突破传统建筑设计思维，通过拆分、重构，融合在地文化及本土特色，打造极具当地特色的建筑体态，让建筑融入自然之中，成为城市的一部分。

在内部商业空间的打造上，我们一直在寻求新的突破，不同于以往购物中心内部单一的动线形式，这次，我们用新的玩法提升消费者的购物体验。

用现代的手法演绎古老的文明，在购物中一同寻觅晋商万里茶路、商路、钱路三种古迹文化之旅。3种交通、物流运输形式，演变成4种空间关系，形成12种空间体验。通过爬山式“一字”单动线，模糊整个内部楼层界限，将不同层级的空间形成独立的板块，打造多首层的创新空间，提升每层商铺的价值。

以点带线的游逛方式，再现“山、水、屋、沟、桥”等自然形态，将有限的空间进行拆解、重塑，构建，将多条主题路线串联，融会贯通，打造立体的多维场景，勾勒独具晋商6D体验特色的故事长卷，打造山水群落、和谐共生的体验式商业。

“回”字形商业空间如何玩出花来？像连廊一样冗长且空间有限的商业场景，我们通过强主题为其增趣味。将四条连廊分为四个主题，分别打造『唐音十三象』『宋朝十五景』『火车时代空间』以及『艺术潮玩地带』，用不同的主题空间解除消费者因动线单一而产生的疲感，同时还能激发游逛打卡的欲望。

作为商业空间来说，想要同时满足消费者的生理和心理上的需求，就要突破同质化的掣肘，改变以往固有“套路”。在消费场景中强调人性化、交流感，打造有深度，强共鸣的商业体，深入探索消费者的内心。

我们将“文化、潮流、情感、社交、艺术”融入商业空间，通过创新业态布局、重塑消费场景来增强场景互动性，激活人们消费动力，打造策展型、剧场型的商业空间，构筑一个吸引商品、客流的精神引力场。