建筑长尾理论（一）

**小鱼儿来啦**

本帖最后由小鱼儿来啦于 2015-8-6 14:40 编辑

克里斯·安德森的著作《长尾理论（The Long Tail）》是对互联网下商业模式的探讨，是对如今市场的精辟分析，其理论更是颠覆传统。其实，对于建筑又何尝不是如此呢？作为一名建筑师，如果仅仅关注设计而忽律了建筑市场，那设计又有何意义呢？毕竟设计要服务社会、顺应市场。况且，近来建筑市场低迷，设计公司面临难题，从业人员也迷惑不解。一些刚走出校园的建筑学毕业生，由于经验不足，加上实习难找，对建筑市场逐渐丧失信心，有的甚至采取转行的方式。难道建筑市场真的不行了吗？从业人员该何去何从？建筑市场如何开拓？刚毕业的人员需要有哪些设计素养……这些问题我都会在文章《建筑长尾理论》相关篇幅中给予答复。

首先说什么是长尾理论？问一个问题：请问大家平时听歌，硬盘里存放了哪些歌星的歌曲？我相信爱听歌的人大多数不会只存有周杰伦、TF BOY、中国好声音的经典曲目，一定还有民谣、摇滚、hiphop、电子乐、蓝调等等，很多歌星是来自世界各地，甚至都叫不出名字。这就奇怪了？因为以国内为例，能代表主流音乐的歌星是屈指可数的，但大家听得曲目却不那么大众，很多都很小众。是的，长尾理论其实就是小众文化的理论。长尾理论中，主流产品需求大，种类少；非主流产品需求小，但种类多。如果将非主流产品的长尾无限连接在一起，其效益可以与主流媲美。见下图。

建筑市场同样面临着相同的问题。前些年，是主流市场，尤其以公建、房地产为主，养活了大批建筑人员。建筑设计偏向体量大、标志性、奢华性。近来，政府反腐倡廉，公建项目锐减。另外，房地产泡沫严重、政府把资金又投入到其他产业，导致房地产资金紧张，建设也锐减。两个因素使建筑设计行业低迷。建筑市场从端头的大众走向长尾的小众，所以有些设计人员转入室内设计。

建筑市场的长尾。建筑市场将出现长尾，与端头的主流市场同时存在。目前很多家公司还在死守端头主流，这是不理性的，因为主流市场的弱化将让本来大型的公司更容易坚守市场，而小公司应开拓长尾市场。建筑市场的长尾应该是建筑的细化，比如室内设计、住房改造、小型花园设计、郊区住宅设计、建筑外立面节能、厂房改造等等，就是更偏向于品质，更注重细节，设计也许很小，而且五花八门，甚至就是一个公厕的改建、公园的质量提升等。这对新型建筑师提出了更多的要求。在主流市场里，建筑师要有专攻，强调细分。但在长尾市场里，建筑师要多才多艺的，强调全局。

不得不说，长尾市场是潜在就有的，但如何能形成，就需要一种力量去制造它、传播它、并帮助人们找到它。新一代建筑师，作为新市场（长尾市场）的时尚领军人，要把握利基文化的重要性。当然，长尾市场还要有一些法则与战略来指引，限于篇幅，下次分析，今天先说到这里。

顺带发一个公益设计活动，一个想法，报名条件中的公益组织人至关重要，如果没有公益组织人来组织设计项目以及与客户沟通，那么计划就泡汤了。公益组织人不了解设计也行，但一定能组织到设计事宜。想报名可留言，并到以下链接填写问题。http://www.douban.com/event/24963507/

个人说明：男，在校研究生，曾在中国建筑设计院实习过，目前在BIAD实习。参与项目包括酒店、医院、住宅等。热爱设计与公益，热爱吉他。

活动详情：热爱旅游吗？热爱设计吗？热爱公益吗？ OK！来场说走就走的旅行！游行+设计！

简介：在城市中，在郊区间，总有一些人需要设计师来解决一些问题：想改造房子,想室内装潢，想建一栋建筑……这些小问题没有人在乎，我们作为一个设计师团队要来免费为他们设计，包括选材与施工，只为服务社会，找到自己价值。这些人藏在世界的各个角落，需要我们找到他们，这就是一场游行，在设计中一起体验生活，一起在不同文化与风景中找到灵感。这是设计师的梦想，我来了，你在哪？九月中旬整装待发！