上海鲁马滋咖啡集装箱快闪店，连接的创意艺术公共空间

                                                                                                   

艺术季主展场选址在黄浦江东岸的民生码头八万吨筒仓及周边开放空间。这里有曾是亚洲最大的散粮筒仓，其中八万吨筒仓的30个混凝土柱体连续组成了长140米、高55米的震撼画面。

意图使鲁马滋与民生码头的历史文脉和艺术季活动都进行一个有意义的”连接”，呼应该届艺术季的主题——“连接 this CONNECTION：共享未来的公共空间”。

01店铺策略

把20GP集装箱（店招/雨棚/箱体颜色/开启方向均已给定）设计成了一件装置，为其命名为：”MINI-SILO”，即迷你筒仓贩售机。方案故意封闭了本该对外敞开的正立面，代之以一面嵌有10*3扇圆窗的墙体，而这30扇圆窗正是模拟了30个筒仓的平面布局。每扇圆窗都被安排了功能，将承担记录（上排圆窗）、”游戏”（取货）（中排圆窗）、展示（下排圆窗）等任务。

在集装箱内部，依次安置了饮品和食品的料理设备、食材与包装的储藏空间以及店员的操作区域，可谓”寸土寸金”。

02游戏策略

如何完成一次购买？加入了互动流程以区别于惯常的购买体验。配合快闪店外墙的圆窗”机关”，特别设计了一套取货的密码图案，选取了鲁马滋咖啡和民生码头各自代表性的文化符号，通过背后的故事分享，与每位顾客建立独特的连接。

购买流程 PURCHASE PROCESS

鲁马滋密码说明 CODE PATTERN OFRUMORS

民生码头前身在英商经营时期，”蓝烟囱”是其象征性标志，作为对这段历史的呼应，蓝色成为了此次设计的主题色。

在对“零售”市场的理解上，云马也在积极拓展新的销售渠道和消费场景。据悉，云马将在未来与各城市经销商开展深度合作，推出“城市合伙人”制度的同时，选取北京、济南等试点城市，不断完善O2O的玩法。

通过“线上消费，线下体验”，实现自有电商平台与线下经销商门店的深度互动，让普通消费者可以即时体验、瞬间拥有，实现与消费者之间的零距离接触。

▲可移动集装箱式设计的云马体验店效果图

而未来云马品牌体验店的规划，也让市场充满期待。邱懿武透露，2017年，云马将推出可移动的集装箱式体验店，布局自身的线下网络。这是一个极具科技感与未来感的创意空间。可移动的展示空间，符合现代社会的流动性特征，也将城市交通和移动空间的概念完美融合。通过独特的方式打通线上与线下，也是云马对“新零售”业态的解读。

可以确定的是，火爆硅谷的高科技产品体验店 b8ta、近日投入试运营的中国第一家科技美学智能产品未来商店——“太火鸟D3IN铟立方未来店产品”，以及云马uma在未来打造可移动集装箱式品牌体验店的做法，都将是这类新零售业态的先锋实践。

作为模块化建筑综合服务商HUJI互集，拥有更丰富的设计施工经验，同时也提供专业的定制化建筑设计、室内设计、模块化集装箱生产制造、内部装修、景观平台等专业化服务团。

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