有趣有料有范的室内文创街区能为购物中心带来什么？

“文创”一词有些时候仿佛和“网红”二字等同，这是大众在流量层面给予的肯定，也是个性创意时代的体现。

人们不再只为了消费而消费，更多为了体验和纪念。文创商业根植本地文化，用情怀打动消费者，用设计吸引消费者，用品质留住消费者。同质化时态下，有趣、有料、有范的室内文创主题街区成为购物中心吸客、留客、黏客的一大利器，是打造体验式商业的一大法宝。

中国拥有数千年不间断文明，960万平方公里大地，每个地域都有自己的本土特色文化，这本身就是非常完整的文化符号，所以我们服务商业时，会尽可能着手于当地文化挖掘和符号再创，把这些元素运用到设计中，打造独属于项目自身的空间印象，无法复刻，独一无二。

潇湘集就是一个扎根本土，以当地千年文化瑰宝为养分的室内文创街区，将文化活化，把遗产变资产。依托甲方公司丰富的文化资源，我们在潇湘集的设计思路上剑走偏锋，打造一个藏在博物馆里的文创街——以“木、石、墨”三大主题串联，将博物馆的形式融入室内街区，把真实藏品作为空间美陈的一部分展示于大家眼前，将艺术、文创与商业有机结合，为消费者创造了一个多元化的购物体验空间。

以其中一个主题“木”为例，我们将木的不同形态作为主线，运用多种艺术打造手法将木的各种形态或抽象或具象地呈现于眼前，塑造“木雕博物馆”整体空间，让消费者们在游逛的同时可以感受从最原始的树木到木制品、木雕艺术品的演变。

本案所在地即古零陵，我们将其传统民居的建筑元素，如一正两厢房屋布局、穿斗式木构架、石门框、门枕石、花窗……化作全新的空间语言，呈现一个历史文化气息与现代艺术腔调融合的文创商业空间，甚至直接将真实的老物件、真实的砖瓦、真实的梁柱门户搬进来，打造写实亦写意的场景，活化掩于岁月的在地文化，让人们在游逛中零距离感受璀璨的潇湘文化。

拼颜值、修内涵、多业态融合跨界，文创以其天然的特性，契合着体验式消费的趋势，为传统商业注入年轻的活力。曾经一度让人几乎以为只是妈妈们的天堂的海宁皮革城提出了时尚扩容、轻资产全球连锁、营销革新、打造产业创新服务综合体等一系列战略升级思路，更以杭海城铁海宁皮革城站为试点，翻开其文创型、文旅型、主题式、情境式商业的新篇章。

我们为这1.3万方的地铁商业命名为摩街201，以产业 为基础，打造具有年轻社群性，海宁本土话题性、故事性、主题沉浸式的城市微旅社交目的地。我们以自然、人文、未来三大设计主题，做不同的场景搭建，用年轻化的手法塑造不同属性的海宁，刷新人们对海皮城、对海宁的认知。

葱葱丛林、涟涟潮水、蜿蜒河滩、碣石渔村……把自然海宁搬进室内商业街；词话人间、菱歌清唱、树里南湖……重现兰亭雅集、曲水流觞之美；时光穿梭、斗转星移、盗梦空间……筑造属于海宁的“光荣与梦想”。

传统商场亟待更新，文创+商业这种新兴模式，因为有文化的加持，可以吸引居民展开全新的购物体验，同时，消费者的消费过程也是对文化的吸收和传播的过程。花儿与少年面对当地百年名校，坐拥风华地段，传统商业体早已尽显疲态，我们决定以“书香、艺术、人文、梦想、自然、欢乐”为项目核心价值，打造以少年课余时间、家庭休闲时光、亲子互为主题体验的生活目的地，为常州所有亲子家庭开辟出一个乐活少年社交空间，享受美学人文的休闲体验。

校门口也可以到达诗与远方，家门口也能够洋溢书与花香，我们在项目位于3层的室内文创街区的设计中以江南小镇的诗情画意为基调，借鉴了常州当地古建筑制式与园林的魅力，进行趣味化、时尚化的处理，塑造具有江南意境与现代美感的室內文创空间，通过植入自然元素、融入艺术风范、注入书香气息、沁入本土文化，打造一个藏匿于商场里的既熟悉又新鲜的“江南秘境”，领略常州人民生活与文化的相互融合，焕发新机。

刚需之外，巨大的消费市场潜力凸显，大门外的新鲜事物蜂拥而至，刺激经济有了新的触媒，盘活商业有了新的载体。作为“斜杠青年”“多重身份者”“规则突破者”的年轻群体更追求多元化，不拘泥于既有模式。20F Block正是一个满足年轻人需求的融合书吧、潮牌卖场、直播、沙龙、电玩动漫、儿童业态、女性业态、健身等的复合型文创空间，以多元业态的独立空间位于购物中心内部。

我们打破原有格局，对空间作更细致的思考，重新划分区域，化零为整，充分挖掘空间潜力。湖州水元素的提取和应用，贯穿书吧主要节点，收银区-中岛吧台-书吧中部装置-外挑导视一气呵成，似一泓清流潺潺流淌，倾泻而下。延绵、舒缓的抽象流水形态弱化了原来的空间形态，增强了空间层次及形式感，重塑新的空间印象。各个区域被重新装载、连接，人们的空间运动、参与、交互行为相互转译，形成一个立体的、多维度、有趣的复合型零售社交体验空间。