哈利波特的线下店设计，爆款 IP 如何用「魔法变现」

编者按：本文来自微信公众号一起设计（公众号ID：together-design），欢迎关注。

哈利波特的线下店设计，爆款 IP 如何用「魔法变现」



# PREAMBLE #
#Harry Potter#
当IP开始变现，沉浸式消费体验便是最佳选择。利用经典影视场景搭配科技元素，打造出虚拟的魔幻现实，交互式视觉的冲击下，消费者与IP之间进行深度联动。梦幻变为现实的心灵震撼，一张张小票跃然纸上，商人化身梦想供应商，形成一套完整的IP经济体系。



一年一度开学季，全球最知名的魔法学校——霍格沃茨也在今年六月份，迎来全球首家《哈利波特》和《神奇动物》系列衍生品的纽约旗舰店，为各位麻瓜粉丝提供采购武力值的好窗口。



对于哈利波特这个强大IP来看，沉浸式体验零售线下店已成为它常态化变现的最佳路径。

01 建筑外观
首家哈利波特主题实体门店于今年6月初正式开业。位于纽约繁华的百老汇935号上的3层古典小楼里，总体面积近2000平方米，包含15个电影主题场景和1000多种魔法师道具，该商店是目前哈利系列和神奇动物系列衍生品最多、最大、最酷的魔法商品旗舰店。

百年建筑体外部采用魔幻黑主题。


沿街效果图△

在英国伦敦的哈利波特主题商店，早已成为每次“哈密瓜”们首次前往的必逛景点之一。之后在日本东京、中国香港铜锣湾均开过快闪店，开创实体收割IP经济的新篇章。



02 电影经典场景打造

# 忠诚信徒 #
场景体验形式的零售店，必须要有能与故事情节相结合的场景感，并且创意满分，才能满足粉丝的心灵“滤镜”。在纽约店一楼大门入口处，就有一只张开双翅翱翔的金红色大鸟，迎接着每位到店的客人。



这是电影哈利波特的主创团队依据校长邓布利多的宠物凤凰福克斯（Fawkes）。



# 敬畏中庭 #
在商店中间，作到承接上下双层的大型旋转狮身鹰首兽造型，旁边围栏全部采用魔杖造型，结合实用性和电影造型的精致之作。



旋转中的狮身鹰首兽，犹如一只即将磅礴展翅的飞鸟。



使用魔杖装点楼梯栏杆▽


柱子下方，印有作者J.K.罗琳的经典台词：“即使在最黑暗的时刻，幸福也有迹可循，只要你记得打开一盏灯。”细节堪称满分！



# 零售区域 #
天花板上方的骑扫帚魁地奇比赛，环绕的金探子音效都让人仿佛身临其境。



蓝色浩瀚星空的地毯上，印制着格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳以及斯莱特林四大学院的勋章logo。











左右滑动查看更多在陈列上，四大学院服饰区也都对应着地毯上的logo勋章。零售体验店从细枝末节之处，将情怀与场景结合形成交相辉映，进而吸引消费者为热爱买单。


△格兰芬多学院与地毯上的学院logo勋章形成对应

# 情怀打卡 #
店内的服装、玩具、糖果屋、伦敦标志性红色电话亭...以及旁边追捕通缉令张贴的超高还原度，也是让众多哈迷打卡点之一。



通过哈利的眼镜透视道具，能近距离观看树柱内的小精灵，趣味十足。



当然，最震撼的还要数，藏在黑魔法商店中伏地魔纳吉尼，使整个地下室充斥着众多不安的情绪。







03 人气主题体验区

# 神奇的魔杖商店 #
整个魔杖区域采用暗黑风为主色调，雪林深处的神秘，勾勒出空间的另一次元，深色木质地板和黑色墙柜将诡异气氛展现得淋漓尽致。



场景的营造是为提高货品的销量，数字化的科技是为魔法增加法力。现场设有魔杖互动的斗法区，提升用户深度体验互动，营造电影氛围感。



半圆形球状的魔法超能体验区，将魔杖放置在青铜铁艺架上，与好友展开一场对决，球内将自动开启青蓝色光芒，实现「用魔法打败魔法」新技能。



# 书店主题区 #
以小说改编而成的IP，自然少不了书籍的精神共鸣。在图书区门口将厚度超过5厘米的书籍堆成拱门造型，代表着知识的入口由此进。



最有意思的是上方将图书悬挂的造型，仿佛是被魔法固定住的神奇。



悬挂的书籍偶尔还会出现抖动模样，营造一种神秘感。



# 啤酒饮料区 #
黄油啤酒吧。酒吧背景由上千支巫师啤酒瓶组成，形成冲击力极强的氛围感。



在吧台前方放置三块不同的酒水单，屏幕随着上下浮动，形成一处趣味魔法的恶搞欢乐气氛。



来一杯现做的巫师黄油啤酒，体验一把魔法世界的风味美食。拥有杯装和瓶装两种容器，而这两款设计均是由minalima团队独家创作而成。目前仅限店内销售，成为哈迷们购置纪念品的最佳选择。





另一侧则采用圆形橡木桶、粗犷水管、水泥地板混合木材质桌椅。



# House of MinaLima #
MinaLima设计组之前主要是负责电影《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》的道具制作师，这里将会展示他们为电影中所创作的奇思妙想系列海报。



继承大胆的插画风，深红色调的门窗设计，霓虹跑马灯的装饰，复古前卫的魔法世界尽显眼帘。



# 交互体验专区 #
现场还有两个备受哈迷喜欢的VR游戏“霍格沃茨的混乱”和“巫师起飞”，来一场魔法世界的虚拟现实体验。









如地域不方便到店，还设有线上店铺，满足异地哈迷的购买需求。



目前这家哈利波特旗舰店已成为纽约本地的新晋网红打卡点，成为一个老少皆宜的游乐场所，更荣获参观者称为全美国最神奇的购物零售体验店！
从伦敦的片场参观之旅到纽约的全球零售店，以及预计在2023年开启的日本东京游乐园，哈利波特这个史诗级大IP正在以稳健的步伐，逐渐扩张自己的事业版图。



昨日，北京环球影城正式宣布试营业，其中就有哈利波特的主题园区，不必跋山涉水也能体验原汁原味的魔法奇幻世界。
随着哈利波特IP时代的沉浸式变现路径，期待正式营业后能给国内哈迷们带来更多惊喜！

编者按：本文来自微信公众号一起设计（公众号ID：together-design），欢迎关注。