从冬奥会顶流冰墩墩看层出不穷的商业IP

IP已然成商业设计领域中的重要一环，它是商业社会里必不可缺的流量入口，也是连接消费者的强关系链条

北京冬奥会以来，冰墩墩无疑是这场国际赛事中的人气顶流，在短时间内“一墩难求”成为打破国界的消费趋势。冰墩墩的爆火，折射出全民奥运热情高涨，商业价值显现外，我们不难发现文化IP已然成为商业设计领域中的重要一环，它是商业社会里必不可缺的流量入口，也是连接消费者的强关系链条。

商业项目借助自创IP策展带来属地化的私域流量，从消费者调研到裂变拉新、从粉丝留存到会员转化、从商业PR活动到为租户导流赋能，形成完整的私域流量生态闭环。挖掘在地文化，创作出具备当地特色、精神、价值观的文化IP，将其融入商业项目，也是空间印象众多服务板块中的其中一项。

#01

齐国故都的，“宝藏”犀牛

华侨城·欢乐山川稷下湾齐文化商业街

在华侨城·欢乐山川稷下湾项目中，我们从齐国名相管仲提出的“四民分业，士农工商”中获取灵感，依据不同身份的民居制式、职业特征等进行分形解构应用于空间，以古词新韵的方式，打造街区式6D齐文化活态博物馆。

稷下湾项目的IP设计创意，来源临淄齐国故城遗址博物馆的金银错镶嵌战国铜牺尊，提取牺尊外观上最独特的元素，例如：耳朵、鼻子、花纹等特征创作，保留了牺尊独特的外观加以完善的IP设计。

在塑造稷下牛牛的同时，我们还赋予了他一个完整的人物设定:“他是一位15-18岁的活力小正太,勇于求知与探索，更是一位热爱生活且充满自信的时尚小达人。”

其中，IP的名字是根据“稷下湾”中的“稷下”而定，“牛牛”与“蒙奇奇、喜羊羊”等卡通人物的叠词名称同样具备亲民感与传播力。故而取名为——稷下牛牛。

在华侨城项目中，我们从IP形象的选择、项目核心价值的适配度与多元形式的呈现，还有其可延展性、长期发展性、故事性以及衍生跨界等多个维度进行综合的考量评判，最终诞生了现在所看到的稷下牛牛。稷下湾齐文化商业街今后的运营也将持续围绕此IP形象，展开线上线下的社交活动，创造出更多有故事的潮玩系列活动，助力项目更好的发展。

#02

北欧精灵，化身文创ip

姆咪谷室内文创街区设计

把IP植入商业可以追溯到空间印象在2016年的“姆咪谷”室内文创主题街区，我们在芬兰国宝级漫画《姆咪漫画全集》，提炼出精神与文化创意元素注入到商业行为中，以一帮圆墩墩的、可爱机灵的北欧动漫主角“姆咪家族”为原型的IP形象，创作团队手绘原创了一系列的超级符号，将这一群立体生动的姆咪家族放置于空间中，创造了一个360°可视体验商业品牌街区。

#03

柳宗元与爱崖崖的，浪漫邂逅

潇湘意文化艺术商业街区

在摩崖石街板块中，我们借由石头为设计原型，赋予鲜活生动的造型，以“爱崖崖”为名传导品牌形象，拉近与消费者的距离。

其中，还有以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物“柳小元”，诞生在Z时代的“柳小元”不仅有“柳宗元”的满腹诗书，也兼具现代的街头潮范儿。作为潇湘意代言人的他，将以更符合时下消费者的喜好，用更年轻的方式让永州本土文化得以弘扬。

#04

村里最靓的一只，憨憨可爱牛

金牛古镇商业街

创作团队根据当地历史文化背景，围绕着传统非遗展开设计，灵感来源于营口大石桥金牛山传说，以传说中的犀牛神兽为创作原型，结合古镇项目名，“金牛”鲜明的IP形象因此应运而生，将文创与品牌结合，打造属于代表项目的一只犀牛，给当地群众一个新鲜的城市IP形象，并以IP开创周边的文创产品与活动。

#05

由小龙，展开的各类COSPLAY

有名堂文创商业街设计

没有工笔画的细腻、也没有水墨画的写意，我们以漫画感的随性与玩味呈现“有名堂”项目的品牌视觉。例如：小龙带上眼镜，拿起羽毛扇，便让刻板的诸葛亮立马有了潮范儿。将装备换成辣椒大刀，梳起火锅头，严肃的关羽变又有了可爱形象 ··· 让IP的角色和主题、项目、业态一起产生交集，诸葛龙做他的掌柜梦、张飞开他的餐厅、刘备卖他的服饰、关羽开他的春秋书店 ··· 在这个购物中心里都得以实现。

后记

中华大地5000年的历史文明沉淀，每座城市都有深厚的根源可追溯，几千年的IP文化。例如熊猫、孙悟空、青白蛇、三星堆等等，如何通过具象化、人格化的品牌塑造，传递消费者所要寄托的情怀、追求的文化价值，让品牌IP保有长久的生命力，这是做好商业 x 文化IP的主要目标，通过IP及相关的运营活动与消费者更好地互动，创造属于自己的品牌符号，从而间接带其中的流量与消费。

END

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