用设计颠覆传统印象，营养保健品连锁终端也能成为年轻人打卡地

不夸张的说，养生已经成为时下最流行的事情之一。去年双十一的热销商品中，枸杞和秋裤位列前茅。

不管是越来越受推崇的“轻食主义”，餐后一杯黑咖啡的“暗黑排毒”，还是穿着破洞裤还要贴张暖宝宝，喝啤酒还要扔两颗枸杞的“朋克养生”，认真也好戏谑也罢，都在表露着，养生保健的群体已经从中老年扩展到年轻族群。

在大众愈发注重健康的今天，各类养生保健食品自然倍受热捧，说到养生保健食品，脑海中好像就会浮现出排列着满满纽崔莱汤臣倍健的货架，或者像同仁堂这样有浓重传统色彩的药店。

但是，养生保健也不一定都是蛋白质维生素，或者中药制品，从营养学角度出发，从日常饮食着手，养生这件事其实离我们很近。

而有这样一家营养保健食品公司就以“从饮食和营养学角度解决人类健康问题”作为企业使命，她是陇萃堂。

陇萃堂始创于1994年，将甘肃特色物产、道地养生药膳和璀璨陇原文化汇聚一堂。随着业务模式、营销模式以及品牌的全面升级， 打造线下不同市场表现形态的实体空间以及终端空间升级是陇萃堂眼前的首要任务，他们找到了空间印象。

我们从其理念及产品中提炼出天然、健康、品质、现代几个关键词，其面向的客群主要是游客（更愿意在轻松的购物环境中自主购物）、小资群体（看重品质、消费观念强、有健康需求）、商务人士（除了前者特性外更注重社交）。

从品牌深度、品牌温度、品牌广度剖析陇萃堂的品牌之后，我们对其品牌形象进行解构、重建、再设计，在品牌特质的延伸下，聚焦差异化，区分市场，确立了其空间形象定位——自然、休闲、人文、科技，品牌调性与空间气质融合，形成一体化烙印，积累陇萃堂的视觉资产和品牌价值。

每一个空间都有它的印象，而这个印象应该是能带来商业价值的。让人一眼就看见，看见就明白，明白就进来，进来就成交，这是空间印象打造的零售终端空间的核心价值。

一眼就看见

陇萃堂的品牌logo中每一笔都含有圆弧，设计师以此为灵感，取大自然的元素之一树叶，抽象出叶片组合图案作为陇萃堂店面招牌的专属纹理，配以其品牌标准色鲜活的橙色，陇萃堂三字赫然居中，以最快的速度锁定人们的视线。

看见就明白

Logo下方是品牌传播语“荟萃精华，健康之源”，突显陇萃堂的领域与高度。门面是落地玻璃橱窗和落地玻璃门，通透阔朗，让人一眼就能初览产品。陈列着产品的橱窗特别加置了产品对应的原材料海报，产品属性一望而知。而随着视野由近及远，展柜的设计从低至高，在满足陈列美感和空间限制的前提下让产品最大程度呈现在顾客眼前，即便驻足店外也能一目了然。

明白就进来

在非目的性购物时，店铺与店外的人之间好像总有一道隐形的屏障，需要有一个点去击破这道屏障，使人推开那扇门，陇萃堂独特的空间氛围足以成为那个点。

养生保健已渐趋年轻化，养生保健产品的销售场所也不应再局限于原有风格。不管是游客还是小资群体、商务人士，不管是年轻的还是年长的，一个自然、休闲的购物环境是大家所乐意的。设计师将人们追求健康崇尚自然的理念融于空间设计，以浅色的原木板材作为主要用材，墙面用的是自然环保的硅藻泥，地面是水磨石，天花吊有白色铁丝网，线条规整利落，恰到好处的橙色跳跃在纯朴的原木间，整个空间现代简约、休闲自然、富有质感，颠覆人们原有的传统印象，营养保健品店也能成为年轻人的打卡地。

进来就成交

良好的空间氛围、空间布局、购物体验是促进消费成功的重要条件。

平面功能划分

店内每一个展柜都是设计师根据不同类型产品的展示需求以及空间调性设计的，且外部低内部高，中间低两边高，整个购物空间合理有序，开阔舒适，信步其中丝毫不觉局促压抑。底部特别设计成收纳空间以充分利用有限的空间及应对随时补货的需求。

空间中特别做了一系列POP设计，包括陇萃堂的企业文化与品牌理念，以及各种产品的原材料介绍、营养健康知识、陇原文化，便于顾客自助选购促进消费的同时亦平添了几分人文气息。

门店除了营造舒适自由的购物环境，也注入了科技元素务求给顾客带来多元的购物体验。多媒体展示品牌、产品及相关文化，互联网与终端场景相结合实现线上线下一体化营销模式，消费者亦可线下体验线上选购。

为了丰富购物体验，设计师还特别设计了营养厨房，这里可以为顾客提供试吃与代烹服务，也可开放给顾客自行烹煮。设计师特意营造出家一般的感觉，人们在这里不是简单的进行商品交易，而是像在自家厨房一样享受烹煮的乐趣，感受健康的滋味。

▶▶ 100㎡  社区、街区店 ◀◀

▶▶ 200㎡ 社区、街区店 ◀◀

▶▶ 30-40㎡ 商场店 ◀◀

▶▶ 40-50㎡ 商场店 ◀◀

▶▶ 15㎡商场商超多经点位 ◀◀

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项目档案

项目地址：甘肃，兰州

项目面积：200㎡|100㎡|45-50㎡|30-40㎡|15㎡

服务范围：室内空间设计/SI设计/POP设计/外立面设计

项目类型：连锁终端规范设计/零售终端设计/连锁终端设计/专卖店设计