有戏有味，到兰溪体验一场高速路口的轻旅游 | 场景式微旅体验服务区设计

“文旅兴，则兰溪兴”。兰溪历来有“千年商埠，文化之邦”之誉。自古就是南方各省贡赋的转运点，也是连接沪、杭的水运交通中枢。在《中国实业志》书籍中就有记载，兰溪为浙江省七大商埠之一，与杭州、宁波、绍兴并列。

兰溪风景，图源网络

近年来，兰溪市高度重视对本地文化遗产保护、利用、宣传工作，依托本地历史文化底蕴深厚、山水资源优良等优势，加大实施“文旅兴兰”战略。此次，空间印象参与设计打造的兰溪服务区整体改造项目，被列入全省“迎亚运建窗口”高速公路服务区改造提升行动的工程项目之一，也是兰溪市迎“七一”的重大项目。
兰溪服务区在沪昆高速公路（G60）K338处，地处浙江省省级旅游度假区兰湖旅游度假区，整个服务区占地面积95116㎡，包含南北两个区域，周边景观资源丰富，双向服务区均紧邻湖泊。

方案设计效果图，图源网络

随着大文旅时代的到来，自驾游逐渐成为民众出游的热门选项，着重路网沿线的“美食+美宿+体验”等多方面消费，可见传统的服务区经营模式已然成为服务区升级的“绊脚石”。在“门票经济”转向“体验经济”的当下，商业形态也在发生着变化，建筑景观成为底色，游客更关注产品主题性和体验性，为一顿饭，赴一座城，特色美食滋味制造消费成为趋势。

兰溪美食，图源网络

那么，该如何在“城市源头（服务区）”就将兰溪这个千年古城传承下来的“浙江美食名城”与独特的悠闲慢生活，展现给来来往往的游客，并留下其独特的印象呢？我们从“兰溪日子，有戏有味”这个文化IP着手，将当地文学家李渔的《闲情偶寄》所讲述的兰溪生活之道，把鲜活的诗意美学生活体验空间带给民众，让兰溪服务区成为城市入口的第一张名片，以及展示特色兰溪多元文化的重要窗口。

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北区动线示意

我们以人文属性（北区）和自然属性（南区）作以区分，用年轻化，现代手法打造南北两区各具有不同属性的兰溪，展现其多元与融合的城市特征，她即饱含生态自然之美，也传承了“有戏有味” 的文化基因。打造具有社群性、话题性、主题沉浸式的慢生活特色的服务区空间：浙江首个场景式微旅体验服务区，高速口的轻旅游度假目的地——   


#北区
人文属性
有戏有味，兰溪独特的悠闲慢生活情调是我们希望传达给每一位“过客”的。我们以兰溪游埠的烟火气为主调，营造体验游埠早茶街特色的百味空间。以婺剧戏曲为点睛，展现出兰溪人的闲逸的生活态度。




空间设计提取游埠民居的房屋制式、古镇立柱与窗户、早茶街雨棚，以及早茶街门板餐桌等元素，将兰溪的建筑风貌、名人历史、诗词典故、非遗美食、戏曲民俗等地方特色以更易触摸的方式展现在民众眼前，打造具社群性、话题性、主题沉浸式的慢生活特色服务区空间。











#南区
自然属性
兰花、兰江、兰湖，孕育着兰溪的一方水土。我们以兰溪本土文化为设计创意来源，糅合生态符号、度假属性和应季特产等展现兰溪自然之美。我们对兰花的平面形态进行提取、解构和重组，融入南区的空间设计，打造场景美学的同时，与兰湖旅游度假区属性呼应，结合时下青年人热衷的生态度假、休闲聚会、露营、集市等实现服务区的功能升级，如打造兰溪独有的季节性特产食集，较服务区原有餐饮格局进行了提升。

▲南区动线示意

在保证原动线高效的前提下，项目通过空间节点吸引及动线优化，进一步把快速人流转化为商业人流，提升商业价值。另外，我们还将植入香氛系统，满城尽带兰花香的氛围或使人心情舒畅，或使人兴奋开朗，形成独特的吸引力、识别力及记忆力。














项目试营业中，敬请期待后续更多开业情况报道

项目档案
地点：浙江，兰溪
面积：10792㎡
类型：高速服务区设计 | 服务区商业设计 | 城市文旅设计 | 主题商业空间设计 | 体验式商业设计
服务：项目整体定位+功能规划+业态建议+空间设计+美陈设计+商业景观设计+灯光设计+导视系统设计

END