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县域旅游从“网红”做到“长红”,关键在这四点


[版块:建筑师讨论区] [分类:行业资讯] [复制链接] 报告无效帖子查看: 256|回复: 1   
拓邦元帅|空间印象 发表于 2024-11-22 17:22:38 | 显示全部楼层
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2024年,县域旅游彻底火了!
越来越多人“奔县”!

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小pan总的游报

在今年一众热门旅游城市中,县城小镇以惊人的增速火爆出圈,各大社交媒体争先宣传,根据《全国县域旅游发展研究报告2024》,2023年全国共有1866个县域,这些县域的旅游总收入平均值为42.95亿元,接待游客总数平均值为508.27万人次。
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郑格儿、大侠V5

县域旅游成为文旅消费新爆点的现象,这不仅是游客出行观念的转变,也是市场结构转型升级的明确信号,在这股热潮中,小而美的县域如何深耕精而细的文旅资产,如何将县域旅游的“网红效应”持续延续,形成“长红”现象,县域文旅如何实现经济价值的有效转化,成为了文旅操盘者亟需面对课题。
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县域旅游作为一种区域化旅游模式,以地方独特的自然资源、历史遗迹和文化氛围为基础,为游客提供丰富多样的乡村游、生态游和文化体验,同时带动地方经济的多元发展,在这片足有960平方公里的土地上孕育着几千年的历史文明,这些独特且璀璨的文化根基正是各个地方实现“小县城跑赢大城市”的文旅资本。

    ▼西昌文旅下的南方丝绸之路6D活态人文体验馆▼
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  图为空间印象出品西昌建昌古城

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图为空间印象出品西昌建昌古城

  ▼行浸式、剧场式城市微旅游目的地▼

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图为空间印象出品【豫见河南】文旅商业

▼一场穿越中朝俄三国时空的追忆▼

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图为空间印象出品【又见海东盛市】

县域文旅除了从地方文化的深入挖掘与创新,亦可从在地自然资源出发,源自依山傍水的自然生态,打造让游客暂离城市喧嚣的精神栖息地,感受纯真自然的惬意氛围,实现多元文化与旅游资源的整合。

    ▼剧场式、微旅游、轻度假文旅艺术区▼


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图为空间印象出品成都太和场

    ▼古城滨水型6D体验娱购公园▼

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    图为空间印象出品保定府文旅小镇
▼装在盒子里的“山丘小镇”▼

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图为空间印象出品【山丘小镇】

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县域做文旅困难的根本原因是城市经济发展不足,招商引资,举步维艰,而武陵不夜城却打破这一定律。
武陵不夜城所在的竹溪县曾是湖北省西北部的深度贫困县,直至2021年9月脱贫摘帽,城市发展不足,缺乏体育赛事、文娱演出、品质商圈,交通不便,地理位置偏僻,手握“烂牌”的竹溪却依靠武陵不夜城实现“冷资源”变“热经济”,成功盘活政府国有资产。
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▲竹溪旧照片▲

亚新文化集团毕其功于一役,可谓是是孤胆英雄,在只有七万人、全国十大贫困县排名第九的竹溪县,万千质疑声中顶住压力,用高质量的演艺内容、沉浸式的场景讲在地的文化故事,活化了在地剧种山二黄,创造了武陵不夜城的文旅奇迹,彻底激活了城市的全域旅游以及市场信心。

这正是空间印象这些年一直坚持的,深耕文旅商,坚持项目根植在地文化,打造差异化空间,坚持内容为王,坚持一个项目必须要有核心策略,同时有幸激荡了张总团队,做同类事情的人,迟早会遇见!


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截至5月中旬,武陵不夜城带动竹溪县旅游接待同比增长144.96%,旅游综合收入42.09亿元,同比增长95.49%,开业当日游客更是突破10万,次日突破16万,开街至今10个月,客流1300万,五度登上央视,霸屏社交媒体。
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作为武陵古镇的一期项目,武陵不夜城街区全长361米,商业面积约2万方,在国家强县工程下,以二黄国粹为文化灵魂,以竹溪美食为产业之根,以夜游经济为重要内容,以一轴、五大亮点打造集文化旅游、观光游憩、特色餐饮、休闲体验于一体的特色街区,是国内首个沉浸式戏曲主题夜游街区、世界最长的县域商业步行街。
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稀有剧种唱出文旅“大戏”
武陵不夜城将地方稀有剧种通过创新性地转化与发展,以山二黄非遗作为文化IP,由冬奥开幕式编导团队量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》为演艺主线展开,打造粉墨伊始、万方乐奏、百味竹溪、衣冠凤华、羽化成蝶、赛博空间、武陵情缘七大戏曲主题和15个文化节点,打造全域旅游IP,强调文化自信、内容为王,塑造“唯一性”IP,将举全县之力创建省级全域旅游示范县。
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武陵不夜城

源源不断的精彩演艺互动源于运营对演艺团队的重视,以每年数百万的投入,湖北亚新演艺发展有限公司联合竹溪县山二黄剧团将场景、剧本、妆造、演艺等等不断升级迭代,演艺的创新性覆盖全客群,建立符合当下公众需求的戏曲表达方式,让“蹦野迪”与“财神爷”的创新融合,为传统文化提供现代的展示平台。
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从经典剧目的传统演出到结合声、光、电打造的灯光水秀剧场,将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合,借水生景,给予游客层层递进、节节创新的视觉冲击与新鲜感。
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从经典剧目的传统演出到结合声、光、电打造的灯光水秀剧场,将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合,借水生景,给予游客层层递进、节节创新的视觉冲击与新鲜感。
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武陵不夜城所处地原为西关街,将竹溪人对繁盛西关街的久远记忆重现在西关记忆影像馆,以西关故事、回忆西关过往传承西关人文、创新西关体验为主旨,五里老街,百年古建,四时旧景,今现一片新貌。
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贡享竹溪特产馆将文化历史、非遗技艺与体验、特产结合,追溯到大漆历史渊源和精湛技艺,体验制茶、制漆的工艺过程,购买地道正宗的贡米、腊味、山珍等竹溪农特产品。

        以点带面,带火全域旅游

武陵不夜城凭一己之力将竹溪县带进了热门旅游地,同时成功带动了周边十多家A级景区的旅游热潮,与宾馆酒店、特色民宿、餐饮店、农家乐等共同繁荣,依靠文化与美食,包揽主题餐饮、休闲娱乐、特色小吃、非遗文创、精品零售、特产超市、文化驿站七大经营业态,不仅服务于外地游客,更是为周边居民完善优质的生活圈,形成全域旅游的良性生态圈,通过内联外引,整个县域的旅游业态得以激活,地方经济实现跨越式发展。

带动周围夜经济,武陵不夜城周边的夜市、商铺都变得门庭若市,数家24小时营业商铺开业,部分公共区域免费为大学生、创业人士提供摊位,扩展消费场景,持续汇集夜间商圈人气,释放文旅消费潜力。
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以城“定”宿,以武陵不夜城街区为轴,打造城区“10分钟”民宿圈,将城中城郊民宿发展与全域旅游、乡村振兴相衔接;联动配套,在武陵不夜城周边拓展文旅综合项目,如茶室、书吧、酒馆、营地等融合业态,营造“沉浸式、微度假”文旅体验产品。
让郊区变景区,五一期间武陵不夜城农家乐民宿综合收入高达3.5亿,特色农产品销售带动就业1500余人,增加相关岗位2060个,带动竹溪人民就业,全民参与县域文旅大计划中来,真正实现“一街活一城,一城促百业”。
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招商引资,“流量”变“留量”
在武陵不夜城的牵动下成功搭建县域文旅资源整合全链条,以全区域规划、全产业融合、全业态打造、全要素配套、全民性参与为手段,打包夯土小镇、电影小村、关垭楚长城、黄花沟等景区景点资源,形成竹溪文旅打卡线路,引进大型文旅企业统一运营,实施资源换投资、资产换资金,突破性发展文旅康养产业,激活文旅市场消费,实现“流量”变“留量”。
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家门口的诗与远方,重塑日常

武陵不夜城为什么能成为县域文旅的新范本,正是因为它在迎合时代潮流做出创新创变的同时,没有丢失县城小镇的本质。
曾有一位云南文化学者指出“真实的日常生活的‘丢失’,是中国乡村旅游最严重的问题。”,很多地方发展文旅过度开发,破坏日常,导致“网感”过重,久而久之形成同质化,这不仅影响当地居民的日常生活,同时失去乡村旅游、县域旅游最本质的在地感与淳朴风。
文旅离不开在地性,武陵不夜城是与全县人民一同重塑属于他们新的日常,打造家门口的诗与远方,成为当地人每日茶余饭后的消遣之地,一个成功的文旅商业不仅能够吸引外来游客,更应该做到让当地人感到幸福,做到真正的近悦远来。

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结语
县域旅游的转型升级不仅是市场发展的需要,更是文化传承的必然。在新的时代背景下,唯有不断探索和创新,才能让县域文旅从“网红”走向“长红”,使其成为推动地方经济与社会可持续发展的重要引擎。

空间印象建筑装饰设计有限公司,亦称空间印象(中国)策略型商业设计机构,提供全方位、一体化、一站式商业空间整合设计。
2005年,珠海空间印象成立,2016年,上海空间印象成立。
尤擅商业文旅化、文旅商业化设计、存量商业盘活,自如驾驭主题商业、体验式商业、互动式商业、文化型商业、轻旅游微度假式商业综合体的策划
拓乡士官|阿白47923 发表于 2024-11-24 10:38:53 | 显示全部楼层
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