县域旅游从“网红”做到“长红”，关键在这四点

**空间印象** · 拓邦元帅|**空间印象** 发表于 2024-11-22 17:22:38

2024年，县域旅游彻底火了！
越来越多人“奔县”！

小pan总的游报

在今年一众热门旅游城市中，县城小镇以惊人的增速火爆出圈，各大社交媒体争先宣传，根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国共有1866个县域，这些县域的旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次。

郑格儿、大侠V5

县域旅游成为文旅消费新爆点的现象，这不仅是游客出行观念的转变，也是市场结构转型升级的明确信号，在这股热潮中，小而美的县域如何深耕精而细的文旅资产，如何将县域旅游的“网红效应”持续延续，形成“长红”现象，县域文旅如何实现经济价值的有效转化，成为了文旅操盘者亟需面对课题。

县域旅游作为一种区域化旅游模式，以地方独特的自然资源、历史遗迹和文化氛围为基础，为游客提供丰富多样的乡村游、生态游和文化体验，同时带动地方经济的多元发展，在这片足有960平方公里的土地上孕育着几千年的历史文明，这些独特且璀璨的文化根基正是各个地方实现“小县城跑赢大城市”的文旅资本。

▼西昌文旅下的南方丝绸之路6D活态人文体验馆▼

图为空间印象出品西昌建昌古城

▼行浸式、剧场式城市微旅游目的地▼

图为空间印象出品【豫见河南】文旅商业

▼一场穿越中朝俄三国时空的追忆▼

图为空间印象出品【又见海东盛市】

县域文旅除了从地方文化的深入挖掘与创新，亦可从在地自然资源出发，源自依山傍水的自然生态，打造让游客暂离城市喧嚣的精神栖息地，感受纯真自然的惬意氛围，实现多元文化与旅游资源的整合。

▼剧场式、微旅游、轻度假文旅艺术区▼

图为空间印象出品成都太和场

▼古城滨水型6D体验娱购公园▼

图为空间印象出品保定府文旅小镇

▼装在盒子里的“山丘小镇”▼

图为空间印象出品【山丘小镇】

县域做文旅困难的根本原因是城市经济发展不足，招商引资，举步维艰，而武陵不夜城却打破这一定律。
武陵不夜城所在的竹溪县曾是湖北省西北部的深度贫困县，直至2021年9月脱贫摘帽，城市发展不足，缺乏体育赛事、文娱演出、品质商圈，交通不便，地理位置偏僻，手握“烂牌”的竹溪却依靠武陵不夜城实现“冷资源”变“热经济”，成功盘活政府国有资产。

▲竹溪旧照片▲

亚新文化集团毕其功于一役，可谓是是孤胆英雄，在只有七万人、全国十大贫困县排名第九的竹溪县，万千质疑声中顶住压力，用高质量的演艺内容、沉浸式的场景讲在地的文化故事，活化了在地剧种山二黄，创造了武陵不夜城的文旅奇迹，彻底激活了城市的全域旅游以及市场信心。

这正是空间印象这些年一直坚持的，深耕文旅商，坚持项目根植在地文化，打造差异化空间，坚持内容为王，坚持一个项目必须要有核心策略，同时有幸激荡了张总团队，做同类事情的人，迟早会遇见！

截至5月中旬，武陵不夜城带动竹溪县旅游接待同比增长144.96%，旅游综合收入42.09亿元，同比增长95.49%，开业当日游客更是突破10万，次日突破16万，开街至今10个月，客流1300万，五度登上央视，霸屏社交媒体。

作为武陵古镇的一期项目，武陵不夜城街区全长361米，商业面积约2万方，在国家强县工程下，以二黄国粹为文化灵魂，以竹溪美食为产业之根，以夜游经济为重要内容，以一轴、五大亮点打造集文化旅游、观光游憩、特色餐饮、休闲体验于一体的特色街区，是国内首个沉浸式戏曲主题夜游街区、世界最长的县域商业步行街。

稀有剧种唱出文旅“大戏”
武陵不夜城将地方稀有剧种通过创新性地转化与发展，以山二黄非遗作为文化IP，由冬奥开幕式编导团队量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》为演艺主线展开，打造粉墨伊始、万方乐奏、百味竹溪、衣冠凤华、羽化成蝶、赛博空间、武陵情缘七大戏曲主题和15个文化节点，打造全域旅游IP，强调文化自信、内容为王，塑造“唯一性”IP，将举全县之力创建省级全域旅游示范县。

武陵不夜城

源源不断的精彩演艺互动源于运营对演艺团队的重视，以每年数百万的投入，湖北亚新演艺发展有限公司联合竹溪县山二黄剧团将场景、剧本、妆造、演艺等等不断升级迭代，演艺的创新性覆盖全客群，建立符合当下公众需求的戏曲表达方式，让“蹦野迪”与“财神爷”的创新融合，为传统文化提供现代的展示平台。

从经典剧目的传统演出到结合声、光、电打造的灯光水秀剧场，将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合，借水生景，给予游客层层递进、节节创新的视觉冲击与新鲜感。

武陵不夜城所处地原为西关街，将竹溪人对繁盛西关街的久远记忆重现在西关记忆影像馆，以西关故事、回忆西关过往传承西关人文、创新西关体验为主旨，五里老街，百年古建，四时旧景，今现一片新貌。

贡享竹溪特产馆将文化历史、非遗技艺与体验、特产结合，追溯到大漆历史渊源和精湛技艺，体验制茶、制漆的工艺过程，购买地道正宗的贡米、腊味、山珍等竹溪农特产品。

以点带面，带火全域旅游

武陵不夜城凭一己之力将竹溪县带进了热门旅游地，同时成功带动了周边十多家A级景区的旅游热潮，与宾馆酒店、特色民宿、餐饮店、农家乐等共同繁荣，依靠文化与美食，包揽主题餐饮、休闲娱乐、特色小吃、非遗文创、精品零售、特产超市、文化驿站七大经营业态，不仅服务于外地游客，更是为周边居民完善优质的生活圈，形成全域旅游的良性生态圈，通过内联外引，整个县域的旅游业态得以激活，地方经济实现跨越式发展。

带动周围夜经济，武陵不夜城周边的夜市、商铺都变得门庭若市，数家24小时营业商铺开业，部分公共区域免费为大学生、创业人士提供摊位，扩展消费场景，持续汇集夜间商圈人气，释放文旅消费潜力。

以城“定”宿，以武陵不夜城街区为轴，打造城区“10分钟”民宿圈，将城中城郊民宿发展与全域旅游、乡村振兴相衔接；联动配套，在武陵不夜城周边拓展文旅综合项目，如茶室、书吧、酒馆、营地等融合业态，营造“沉浸式、微度假”文旅体验产品。
让郊区变景区，五一期间武陵不夜城农家乐民宿综合收入高达3.5亿，特色农产品销售带动就业1500余人，增加相关岗位2060个，带动竹溪人民就业，全民参与县域文旅大计划中来，真正实现“一街活一城，一城促百业”。

招商引资，“流量”变“留量”
在武陵不夜城的牵动下成功搭建县域文旅资源整合全链条，以全区域规划、全产业融合、全业态打造、全要素配套、全民性参与为手段，打包夯土小镇、电影小村、关垭楚长城、黄花沟等景区景点资源，形成竹溪文旅打卡线路，引进大型文旅企业统一运营，实施资源换投资、资产换资金，突破性发展文旅康养产业，激活文旅市场消费，实现“流量”变“留量”。

家门口的诗与远方，重塑日常

武陵不夜城为什么能成为县域文旅的新范本，正是因为它在迎合时代潮流做出创新创变的同时，没有丢失县城小镇的本质。
曾有一位云南文化学者指出“真实的日常生活的‘丢失’，是中国乡村旅游最严重的问题。”，很多地方发展文旅过度开发，破坏日常，导致“网感”过重，久而久之形成同质化，这不仅影响当地居民的日常生活，同时失去乡村旅游、县域旅游最本质的在地感与淳朴风。
文旅离不开在地性，武陵不夜城是与全县人民一同重塑属于他们新的日常，打造家门口的诗与远方，成为当地人每日茶余饭后的消遣之地，一个成功的文旅商业不仅能够吸引外来游客，更应该做到让当地人感到幸福，做到真正的近悦远来。

结语
县域旅游的转型升级不仅是市场发展的需要，更是文化传承的必然。在新的时代背景下，唯有不断探索和创新，才能让县域文旅从“网红”走向“长红”，使其成为推动地方经济与社会可持续发展的重要引擎。