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“斜杠商业”也许是与年轻人灵魂契合的商业新主张?


[版块:项目实践·作品库] [分类:商业建筑] [复制链接] 报告无效帖子查看: 361|回复: 0   
拓都将军|空间印象 发表于 2022-7-21 16:46:37 | 显示全部楼层
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当消费者的需求投射在商业体的构建上时,消费场景便在不断突破。多重需求叠加共存的线下消费世界里,商业不再有单一的定义,所有的变化都被安装了加速器,年轻态、多元化、复合型的非标商业不断涌现,这些“斜杠商业”就像年轻人,拥有不止一面的魅力,不迎合既定的评判标准,无法被简单粗暴地定义和归纳。


什么样的商业空间才装得下这些年轻人?
在城市中,未必不存在年轻人热衷的生活方式空间和文化圈层,只是它们可能零散于街巷,小规模簇集于某个角落,或者时而作为购物中心的装点和业态补充。只是缺少一个地方,让大家都能扎堆一起交流一起玩儿。

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如今的商业被赋予更多公共交互价值属性的期待,比起单纯购物,年轻人们更希望拥有一个可以进行交流产生聚合的空间。我们不妨大胆实践某种乌托邦幻想,比如在遵义项目中,我们创造一个以文创为核心的跨界实验室、孵化基地,把各圈层的“围墙”打破,让被束缚的交流与碰撞延伸至社区,提供一个场域,让不同文化在此聚集和碰撞,继而发生新的可能,形成一个年轻人的社交场、美好生活创意艺文聚落。这样有着不同的文化滋养着人们的场所,将始终洋溢生命力与自由的氛围。


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商业空间与圈层文化相结合,形成社团式、兴趣小组式的业态,自然而然构成“社群”,参与者之间不再只是普通商家和消费者的关系,这里将成为年轻人在城市里的另一个归属地。


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人们越发关注商业背后传达的文化及生活方式,传统商业以外,通过空间连通与消费者的价值主张的复合型策展型商业项目慢慢占据着我们的视野。它们把艺术放进日常生活,跳脱出传统美术展览和百货商场的格局,通过空间策展、艺术文化、社群活力等多方面来赋予商业更多可能性。

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除了相对独立的商业聚落,复合型商业空间在作为购物中心流量触发器的作用也渐趋明显。20F Block 是一个融合时尚休闲、潮流零售、直播沙龙、儿童、女性、健身等业态的复合型空间,我们用设计削弱店铺之间的空间界限,打破传统零售的形态和固有的陈列模式,尽可能抹掉边界感,打造开放融合自由的空间,与其说每家是店铺,不如说是个展位,各自表达的内容不同。
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这届年轻人几乎都是社交网络里成长起来的“视觉动物”,颜值和打卡是他们对认同感最寻常的表达方式,而态度则是众多关键词中出镜最多的一个,比起忠于某个品牌,他们更忠于自己,我们要打造的是能让他们展现自己的态度,与其共创一个能够产生共鸣的“上头”场域。

END


空间印象建筑装饰设计有限公司,亦称空间印象(中国)策略型商业设计机构,提供全方位、一体化、一站式商业空间整合设计。
2005年,珠海空间印象成立,2016年,上海空间印象成立。
尤擅商业文旅化、文旅商业化设计、存量商业盘活,自如驾驭主题商业、体验式商业、互动式商业、文化型商业、轻旅游微度假式商业综合体的策划
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